Good, Better, Paulaner

服务概况

保拉纳是德国最畅销的传统巴伐利亚啤酒品牌之一，于1634年在慕尼黑成立啤酒厂。保拉纳在中国市场的销售历史已超过20年，面对其他国际品牌以及本地精酿啤酒日趋激烈的竞争，保拉纳需要一个高端定位以吸引中国32-45岁的中上阶层饮者。通过对消费者、销售渠道和保拉纳核心品牌价值的仔细研究，PBB为其在中国市场树立了“好、更好、保拉纳”的标语，还制定了品牌策略和主视觉，用于跨媒体营销活动，事件活动和POS材料。这一“Big idea”已在2018年世界杯、10月啤酒节和中秋节等节日和热点活动中成功实施。